Archivos Mensuales: enero 2008
Electrolux incluye internet en su plan de medios
Leo en MarketingNews
“Electrolux, marca perteneciente al Grupo Electrolux, ha lanzado, desde el 21 de enero, una gran campaña en medios con la gama de encastre como protagonista y que se enmarca en la estrategia de la compañía de reforzar sus electrodomésticos de integración, y en concreto, la gama Global Design.
La campaña estará presente, durante enero y febrero, en televisión, revistas e internet. En el apartado de televisión, las cadenas escogidas son los principales canales nacionales: TVE1, La 2, Telecinco, Cuatro, Antena 3 y La Sexta, con spots de 30’’ y 20’’, que se emitirán en franjas de series y programas de mayor audiencia.
Por otra parte, Electrolux apoyará la campaña audiovisual con la presencia en medios impresos, tanto en página como en doble página. Por último, esta campaña incorpora como novedad internet, en el que Electrolux estará presente en determinadas websites, que aportarán tanto cobertura como afinidad al público objetivo de la marca.
Global Design de Electrolux recoge una nueva filosofía en el diseño y desarrollo de sus productos, y se enmarca a su vez en el nuevo posicionamiento de la marca “Thinking of you”, cuya principal premisa es el diseño y la innovación pensados para solucionar las necesidades reales de las personas”
Un paso muy interesante para una empresa que se ha apoyado tradicionalmente en la TV, a ver si se suman otras empresas del sector. Aunque me gustaría conocer los datos de inversión en internet para ver el porcentaje que representa dentro de su plan de medios, dado que en la mayoría de los casos la publicidad en Internet sólo representa un 1-2% del pastel total.
El Budget en email marketing sigue creciendo
“E-mail ROI continues to outperform all other direct marketing tactics and is expected to reach $45.65 for every dollar spent by 2008, according to the Direct Marketing Association. Conversely, reports persist about declining e-mail deliverability and response rates due to spam and fierce inbox competition.
The DMA recently reported declines in delivery rates for acquisition (at 68%) and retention e-mails (at 80%), according to its Q2 2007 National E-mail Marketing Benchmark report. This was the second consecutive decrease. The DMA cautioned e-mail marketers that although the decline can not yet be called a trend, it is a troubling development and e-mail service providers must take every measure to improve their sender reputation, e-mail content and authentication. This is one of many reasons why today’s marketers need to take a closer look at e-mail automation tools”
En españa está pasando algo parecido e incluso las pequeñas y medianas empresas estan pensando en invertir en email marketing para captar o fidelizar a sus audiencias.
El problema con el que se encuentran la mayoría de las empresas es la falta de bases de datos cualificadas, el permision marketing (conseguir el permiso de sus usuarios), el spam y poder hacer frente a envíos masivos de email.
Poster sobre el panorama de internet y web 2.0
Faltan algunos actores de la web 2.0 pero ya me he pedido una versión actualizada del poster para ponerlo en mi nueva oficina.
¿Van a ganar las comunidades virtuales parte del pastel publicitario de los buscadores?
La gran ventaja de las redes sociales es que conocen al usuario, van conociendo sus gustos y aficiones y de aquí se podrían perfilar acciones publicitarias mucho más dirigidas y más eficaces que el email marketing tradicional, los banners o los enlaces patrocinados.
El informe The Impact of Social Networking in the UK, realizado por Experian/Hitwise, “afirma que en 2008 mejorarán las funcionalidades de las comunidades online, sobre todo en sus utilidades de búsqueda.
“Datos del informe muestran que el envío de mensajes a través de comunidades online está convirtiéndose en una forma de comunicación habitual, más frecuente incluso que el envío de emails por plataformas tradicionales. En noviembre, las visitas a comunidades online supusieron un 5,21% del uso de internet en Reino Unido, frente al 4,92% dedicado a los emails”.
Los inconvenientes o elementos a resolver a corto plazo para que las comunidades adopten una publicidad más contextual y dirigida son:
1.- Permission Markting, dará el usuario su consentimiento a recibir o percibir publicidad directa aunque sea contextual.
Marketing directo publicó hace poco una noticia sobre un caso en el que los usuarios de una comunidad se revelaron en contra de los planes de la inclusión de publicidad en el portal.
“Las protestas de los usuarios han obligado a la comunidad online StudiVZ a cambiar sus planes de venta de datos a terceros para realizar publicidad contextual. A partir de enero, los usuarios iban a ser bombardeados con emails publicitarios, SMS e incluso mensajes instantáneos promocionales”
2.- Cómo plasmar dicha publicidad para que sea efectiva, cruzar los datos de los usuarios y los intereses de estos mismos y presentarle la publicidad entre su información, por email, por sms o widgets ….
Creo que para solventar el primer paso lo que hay que hacer es involucrar más al usuario para que interactue con la publicidad que más le interesa y dé su consentimiento a recibirla y el segundo punto puede que haya llegado momento de pensar que la publicidad que mejor puede funcionar en internet es el contenido o las promociones (ofertas) pues son las 2 cosas que más buscan los usuarios en internet.
Marketing viral: Videoclip online de la Bruixa d’Or
La lotería de la “Bruixa d’or” ha hecho un videoclip y lo han colgado en youtube para promocionar su portal, las visitas a día de hoy suman más de 35.000.
Es interesante ver cómo esta empresa de lotería a ido invirtiendo en internet, creando su portal de venta, llegando a acuerdos para publicitarse y vender a través de los grandes medios y ahora no han dejado escapar la oportunidad de hacer marketing viral con este vídeo 
Feliz año nuevo !!!!
Feliz Año nuevo !!! Este año decidí pasar el fin de año fuera de España y me fui a Roma.
La ciudad preciosa, en cada esquina hay alguna cosa que ver, lástima que erámos muchos los que queríamos ver el mismo detalle
