Archivos Mensuales: octubre 2008
Widgadget en la eweek de Vic
Del 3 al 8 de Noviembre tendrá lugar el “e-week” en Vic, dónde el día 5 a las 9:30 voy a realizar un desayuno digital “El final de la publicitad tradicional en Internet: Banners vs Widgets”.
El “e-week” es el acontecimiento digital dónde se debate sobre el entorno digital desde el aspecto académico, social, económico y cultural. Es un buen espacio para compartir experiencias y contribuir a avanzar hacia una sociedad cada vez más digital.
Nos vemos en Vic.
Widgadget lanza un widget especial para bloggers y twitter users
Acabamos de lanzar un widget especial para bloggers en widgadget.com, en este widget los bloggers pueden poner sus contenidos dels blog y twitter (feeds del blog y su RSS del twitter.com).
Una vez creado se puede colocar en el blog para que los lectores lo puedan coger y llevarlo a otros entornos como igoogle, netvibes, facebook, myspace, … de esta forma se distribuye el contenido de forma más viral y aumentan la visitas al blog 
Puedes ver el mío aquí
Primeros ecos, iré actualizando
Las redes sociales buscan nuevos modelos de publicidad online
El martes pasado estuve en la jornada de e-commerce de la Aecem/Fecemd, las 2 sesiones que más me gustaron fueron “The economics of Free” de Chris Anderson que comentaré en otro post y la mesa redonda de redes sociales objeto de este post.
En la mesa redonda de redes sociales estaba Myspace, Tuenti y Habbo, esta última no la conocia supongo que es debido a que la franja de edad de sus miembros es de 10-18 años. Me gustó mucho cómo los tres defendieron la postura de que hay que innovar en publicidad online, es decir ir más allá del banner y el adsense, y explicaron cómo hacian acciones promocionales de las marcas dentro de sus respectivas redes, involucrando a los usuarios.
Los 3 también coincidieron en remarcar que una de las dificultades con las que se encontraban para vender estas acciones era la forma de medir el éxito y el ROI, comentaron que aún hay muchas empresas, sobretodo en españa que piensan sólo en términos de impresiones, CPM, CTR o CPC y habrá que crear nuevos estándares de medición de resultados para determinadas acciones como la exposición de marca y los click de acción o interactuacción con una marca.
También comentaron que los anunciantes y empresas de media planning deberían empezar a aprovechar los nuevos medios y pensar en invertir en acceder a sus audiencias de forma más directa, esto implica audiencias más pequeñas, segmentadas que es la ventaja de las redes, es decir, dejar de comunicar de forma generalista y aprovechar el medio para enfocar la relación. Lo que implica la realización de más acciones cada una con un objetivo y una audiencia diferente. El problema es que muchos de estos anunciantes estan acostumbrados a realizar acciones más masivas.
En el fondo, las redes se van a convertir en plataformas creadoras de experiencias o facilitadoras de información gracias a las aportaciones de las marcas.
Lo cierto es que las redes siguen creciendo en número de usuarios, en las 2 últimas semanas me ha contactado muchos amigos en facebook que no son del sector de Internet y que hasta hace poco no eran usuarios de ninguna red social o plataforma de networking.
El siguiente tema de debate van a ser qué tipo de redes serán las más interesantes para que las marcas interactuen con los usuarios, las redes sociales generalistas o las verticales dónde el target y las segmentaciones serán aún más claras. Y las redes sociales globales o las locales.
Seguramente dependerá de los objetivos de cada acción de un anunciante, pero será bueno que tengan en cuenta todos los datos y las opciones en sus acciones publicitarias.
Otros artículos y post sobre la jornada
- AECEM
- Tuenti, redes sociales y nuevas reglas
- OjoInternet (tenia a Carmen López sentada al lado;-))
Mis posts de temática relacionada
- Widgets versus Banners
- Las Marcas quieren ser sociales
- Protección de datos en las redes sociales
- Redes sociales a debate
Artículos de temática relacionada
Aumenta el uso de los feeds RSS según el último estudio de Forrester
Según el último estudio de Forrester sobre el uso de RSS cómo herramienta para leer contenidos y estar enlazado con una página web para recibir las actulizaciones, sólo el 11% de los encuestados usan RSS con frecuencia en Estados Unidos.
El RSS es una forma de sindicar contenidos, permitiendo mantener enlazados a los usuarios a nuestra web y informarlos en tiempo real, reduciendo los costes de comunicación y enviado la información a las personas realmente interadas en el contenido ya que es el propio usuario el que adhiere este canal de comunicación a su lector de contenidos RSS.
Esta tecnología empezó a incorporase en páginas web en 2002, pero hasta 2004 no consiguió una penetración lo suficientemente alta cómo para que los lectores se interesaran.
El RSS y los lectores RSS se consideran uno de los elementos clave junto con las redes sociales y los blogs de la web 2.0
Los puntos clave para el crecimiento sobretodo en estos últimos son:
- Los grandes medios de comunicación han incluido esta tecnologia en sus portales.
- Empresas de otros sectores lo estan usando para sus noticias.
- La mayoría de plataformas de creación de blogs ya lleva el RSS por defecto.
- Los lectores de RSS están favoreciendo y ayudando a que la gente use este formato de lectura.
- Los Bloggers son los “heavy users” y promotores.
Inconvenientes
- Dificultades en la medición de estas lecturas como páginas vistas lo que hace que muchos medios no lo quieran promocionar en excesivo.
- Poca presencia en las páginas de inicio, el icono naranja con la palabra RSS no es suficiente. Hay que darle más presencia y explicar que es un nuevo servicio o canal de comunicación.
Conclusiones
- Entre los consumidores/lectores, sólo el 11% utiliza los feeds RSS, lo cual aunque sea poco aun así es una importante subida respecto al 2% de hace años, según comentan en Microsiervos.
- Mejorando la información sobre la existencia de esta opción de lectura en la “home” de los portales, y explicando los beneficios (información en tiempo real sin ir a cada uno de las webs, posibilidad de gestionar mejor la lectura de contenidos a través de lectores de feeds RSS) se mejoraría el uso.
- Un uso más intensivo por parte de las empresas podría mejorar las acciones de comunicación con permission marketing y reducir el número de spam que recibimos en el email.
Articulos relacionados
Widgets versus Banners
Imagen via Wikipedia
Tal y como expliqué en mi ponencia de la widgetwebexpo de London, cada vez tengo más claro que los widgets van a ser un claro sustituto a los banners en la publicidad online.
Razones:
- El click through de un banner es de media de 0,2 %, el del widget puede situarse entre 2% y un 5%.
- Las personas en internet buscan información. Un banner no ofrece demasiada información pre-click, un widget si y puede actualizarse en tiempo real.
- Si el contenido de un widget es interesante para un usuario lo puede promocionar en su blog o red social y lo veran sus amigos fomentado el marketing viral. Un banner no te lo puedes llevar.
Os dejo la presentación en slideshare la miráis y seguimos esta conversación
Artículos de temática relacionada
- Affiliate Marketing Tactics: Choosing Affiliate Banners Size and Shape
- Latest from the ‘Widget Lab’ : “Blog Badge”
Posts Relacionados
Actualización 31/10
Gaming Alerts lanza Feriabingo.com en España con un sistema de alertas
Image via Wikipedia
“La empresa Gaming Alerts anunció el lanzamiento de la nueva página web Feriabingo.com, uno de las primeras páginas web de bingo en la red que está dirigido solamente al mercado español. Feria Bingo se ha asociado con St.Minver, la red de bingo principal en Europa, para ofrecer a los ciudadanos españoles una experiencia de bingo que es divertida y segura.
Feriabingo.com confía que el bingo en la red llegará a ser tan popular en España como en el Reino Unido, ya que el acceso a internet de banda ancha está en aumento en España. Es más, la estadística indica un incremento de la tendencia a hacer negocios a través de Internet. En España la lotería es muy popular y con una demografía objetivo parecida a la del bingo, se cree que el bingo en internet será un gran éxito en poco tiempo. Feriabingo.com quiere proveer a la gente (tanto a los aficionados que juegan en las salas tradicionales de bingo, como a los que están aprendiendo a jugar), de un lugar divertido y sociable. En Feriabingo.com, los jugadores tendrán la oportunidad de chatear, depositar en Euros y participar en los grandes Eurobotes donde se puede ganar hasta 100,000 euros. Además del popular Bingo de 90 Bolas, los jugadores podrán probar fortuna con otros juegos, incluso las máquinas tragaperras”
Fuente: PRWEB
Las empresas de juegos y betting de UK se estan moviendo rápidamente por Europa. Siempre se ha dicho que en épocas de crisis es cuando más dinero se destina a juegos de azar.
Comentan en el artículo que van a usar la tecnología de Skinkers para las comunicaciones con los usuarios a cerca de los premios. El sistema está basado en alertas push con contenidos relacionados con los juegos y resultados. Es un sector nuevo para skinkers que tradicionalmente se ha dedicado a los “mass media“.
artículos de tamática relacionada
Las Marcas quieren ser sociales
Acabo de leer en emarketer que 6 de cada 10 Americanos que usan una red social interactuan con Marcas en las páginas de las empresas en las redes sociales, según un estudio realizado en septiembre de 2008 por Opinion Research Corporation para Cone.
Creo que es muy interesante analizar este fenómeno ya que el comportamiento de las personas en las redes sociales es más abierto y la ventaja que tiene es que las personas deciden o decidimos con quien interactuar (persona, marca, producto, … ) y cuando queremos interactuar.
Con esta interactuación le veo una gran ventaja frente a la publicidad tradicional que es más intrusiva y menos contextual dado que las marcas o anunciantes no pueden tener en cuenta nuestras necesidades actuales o preferencias, nadie está dispuesto a revelarlas directamente por un tema de privacidad.
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How to use widgets to promote my business?
These ads are barely to completely non-interactive and the only people I can think of who would detract themselves from viewing their favorite site to click on banner ads are people with short attention spans.
I am just telling it like it is and just giving personal and professional opinion on how widgets can outperform traditional advertising. For example, why not use the ad space you bought and turn it into an extension of your website? Someone is basically letting you put your products, information, and content on their own site, like a little colony. Let´s maximize that colony to it´s full productive potential. A better way to explain this is, it´s not very intriguing for users to see a static billboard on a site and even less intriguing for them to click it and be redirected to another site. And no, the advent of browser tabs will not save traditional banner ads. My idea for widget ads would be to not even make them ads.
You could put your website in miniature form and put it on another site. The end user can then look around in your site, personalize and customize orders, and purchase what they want to right from that little widget ad.
Doesn´t that sound a million times better than static banner ads option who nobody really pays attention to and click throught is only “by mistake”?
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Campaña de Widget Marketing de Bacardi
He leído en Marketing Directo que Bacardi acaba de lanzar una campaña de widget marketing a través de la agencia 6 grados.
Se basa en ofrecer a todos los bloggers que quieran participar en la acción un código para que coloquen un widged en su página. Este widget, que es una imagen dinámica que muestra en todo momento lo mismo en todos los blogs en los que está colocado, cambiará en un momento determinado durante e
Image via Wikipedial viaje de la Bacardi Murmansk Route (www.murmanskroute.com).
En este momento, en cuanto la imagen cambie, todos los internautas tendrán la oportunidad de pulsar en el widget. El primero en hacerlo ganará un teléfono móvil Nokia N95 y hará ganar otro al dueño del blog de origen (siempre y cuando este blog tenga más de 2 meses de antigüedad desde la fecha que se haya colocado el widget).
Todavía no he visto el widget, me imagino que es una campaña similar a la que realizó Alianzo para el lanzamiento de su nuevo proyecto Metroo.
Por definición de la campaña parecen widgets de primera generación, ya que no explican si estos widgets se pueden colocar en redes sociales u en blogs de forma automática como los widgets que estamos creando en widgadget.
