Los cambios que se produciran en publicidad en medios tradicionales

Leo en MarketingDirecto.com un artículo que recoge un estudio elaborado por Ernst & Young en Reino Unido, publicado en The Guardian.

“Con el nombre de Media & Entertaiment, el informe se salda con conclusiones poco alentadoras para los medios tradicionales. La saturación de los consumidores a la exposición continuada de spots televisivos pondrá a la pequeña pantalla en jaque. Los periódicos por su parte no habían experimentado previamente una recesión de tal envergadura.

En la lista de los mejor posicionados para superar la vuelta de tuerca, tras las operadoras de pago y el marketing de negocios para negocios, son las grandes agencias de medios y las empresas dedicadas a la investigación de mercados.

Más o menos favorecidos, lo que está claro es que hay un cambio en marcha en el negocio publicitario. Y demanda soluciones. Desafíos, como la migración de las audiencias a internet, pone las estrategias actuales bajo un escrutador punto de vista.

Pero no van a ser todas malas noticias. El informe predice que la publicidad en el país británico crecerá durante la primera mitad de 2010. “Con la predicción de que los precios de publicidad caerán en 2009, muchos anunciantes verán en algunas plataformas tradicionales, como por ejemplo el televisor, un buen valor en el que invertir cuando quieran volver a promocionar sus marcas en el mercado”, explicó el analista de Ernst & Young, Luca Mastrodonato.

Las predicciones sitúan a las cadenas televisivas con mayores posibilidades de recuperación que los diarios regionales, cuyos principales ingresos provienen de los clasificados. La prensa de tirada nacional y las revistas se verán obligadas a incrementar los precios de sus cabeceras para subsistir, como ya lo hicieran en la recesión de 1991. Ernst & Young estima el aumento en un 10%. Desde la consultora no juzgan suficiente los recortes de gastos y aseguran que para superar la turbulencia habrá que innovar o reinventarse.”

No se habla de lo que va a pasar con la publicidad online en este artículo pero el sector suele preveer que sobretodo en 2009 se va a pasar parte del presupuesto publicitario de medios tradicionales al medio online. Veremos cuando acabe este primer trimestre si se estan cumpliendo las prediciones. Algunos soportes online han bajado su CPM con lo qual hacen más atractivo anunciarse.

Bloggers, cada vez más populares

Cada vez hay más blogs en la red y los bloggers son cada vez más populares. Podemos decir incluso que los bloggers más populares  están consiguiendo más grado de influencia que algunos medios que hablan de los mismos temas.

La revista Forbes acaba de publicar la lista de los 25 bloggers más populares:

1Pérez Hilton
2Michael Arrington
3 Kevin Rose
4 Frank Warren
5 Cory Doctorow
6 Pete Cashmore
7 Beppe Grillo
8 Heather Armstrong
9 Guy Kawasaki
10 Jason Calacanis
11 Robert Scoble
12 Will Leitch
13 Jeff Jarvis
14 Wil Wheaton
15 Nate Silver
16 Om Malik
17 Matt Drudge
18 Owen Thomas
19 Dave Winer
20 Seth Godin
21 Brian Lam
22 Mark Frauenfelder
23 Steve Rubel
24 John C. Dvorak
25 Leo Laporte

Me gustaría ver el grado de influencia que tienen estos bloggers, creo que Loic Lemeur durante las elecciones de Francia tuvo un papel destacado.

En cuanto al perfil de bloggers, según technorati, podemos ver que el 79% son bloggers personales, 46% profesionales y sólo un 12% son bloggers corporativos. Este último dato es todavía preocupante ya que nos está diciendo que las empresas no acaban de confiar en el medio y no quieren o no le ven interés en mantener un diálogo con sus usuarios.

Es interesante ver también el grado de actualización de los bloggers. Es lógico pensar que los bloggers profesionales deberían estar en el top 100 de las actualizaciones y los personales en el último nivel de actualización, una vez al día o menos.

Hace tiempo que voy clasificando a los bloggers por tipo de contenido que generan:

1.- Diseminadores de contenidos, copian y pegan contenidos de otros.

2.- Diseminadores de contenidos con opinión, toman de base contenidos de otros o noticias dan su opinión personal sobre ello.

3.- Contadores de Experiencias, personas que cuentan sus vivencias, experiencias, errores, aciertos, alegrias y penas.

A mi personalmente me encantan los bloggers del tipo 3, no hay muchos pero creo que son los que aportan un valor incalculable para cierto tipo de lectores, ya que lo que estan transmitiendo (experiencia) es difícil de encontrar en otro medio (de masas). Así que des de aquí animo a los contadores de experiencias a que usen este medio con más asiduidad.